SEO Technique : Pourquoi penser au référencement dès le développement de votre site web ?
Bien positionner son site web dans les pages de résultats des principaux moteurs de recherche (SERP) nécessite de mettre en place une stratégie de référencement naturel complète.
Si vous souhaitez briguer les premières positions dans les SERP, il est aujourd’hui inconcevable de ne pas penser référencement naturel, en amont des premiers développements de votre site. Nous parlerons alors de mise en place d’optimisations dites de « SEO Technique ».
Dans cet article, nous vous ferons tout d’abord découvrir pourquoi il est indispensable de penser sa stratégie de référencement naturel en amont du développement. Puis, nous vous montrerons comment mettre en place certaines optimisations de SEO Technique, qui vous permettront de performer dans les pages de résultats des principaux moteurs de recherche.
Les optimisations courantes du SEO Technique
Dans cette première partie, nous évoquerons les optimisations dites « courantes » du SEO Technique. Nous employons le terme « courantes » car il s’agit de celles dont vous avez probablement déjà entendu parler si vous êtes familier ou débutant dans le monde du SEO.
Malgré tout, nous considérons qu’il est essentiel de leur consacrer une partie intégrante dans cet article, puisque bien qu’individuellement ces optimisations aient un poids assez faible dans l’algorithme de référencement des moteurs de recherche, cela pourrait être extrêmement pénalisant de ne pas les mettre en œuvre.
Conception d’un code source conforme au W3C
Le W3C ou World Wide Web Consortium est un organisme international chargé de développer des standards web (protocoles et directives) qui permettent de garantir la croissance du web à long terme. En d’autres termes, la mission du W3C est de permettre l’utilisation du web pour tous, partout et sur n’importe quel support.
Prendre en considération ces standards établis par la W3C va vraiment s’avérer indispensable si vous souhaitez performer dans les SERP. En effet, nous pouvons aujourd’hui affirmer que les principaux moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance aux normes W3C. Un code source ne respectant pas ces standards peut rendre difficile la crawlabilité de votre site et ainsi nuire à l’indexation de ce dernier et donc à son référencement naturel.
Si vous souhaitez mettre en place une véritable stratégie de SEO Technique pour votre site web, nous vous conseillons de concevoir un code source propre et respectueux des standards développés par la W3C.
Pour vérifier que votre site répond aux standards de la W3C, vous pouvez soumettre ce dernier à l’outil de validation W3C. Celui-ci vous fournira une liste complète d’erreurs et d’avertissements concernant votre site. Grâce à cette liste, vous pourrez mettre en place des actions correctives afin de mettre votre site web en totale conformité.
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SEO Technique : Optimisation dans le code HTML
Passons désormais aux optimisations de SEO Technique (balises et attributs) à intégrer directement dans le code HTML de votre site web (si votre site a été créé via un CMS comme WordPress, Joomla ou autres, vous pourrez insérer ces éléments directement via l’interface de ce dernier, sans que vous n’ayez à mettre les mains dans le code source).
Comme évoqué plus tôt dans cet article, pour les principaux moteurs de recherche, ces éléments pris individuellement ont un poids minime dans le calcul qui permet de positionner les sites dans les pages de résultats.
Il faut que vous sachiez que cette information n’est pas tout à fait vraie ! En effet, dans les prochains paragraphes, nous vous indiquerons pourquoi ces optimisations de SEO Technique du code HTML sont indispensables, et surtout, comment, elles peuvent influencer positivement votre référencement naturel de manière indirecte.
La balise title
La balise title correspond au titre de votre page, celui qui va s’afficher dans l’onglet de votre navigateur web mais également celui qui s’affichera dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
L’ajout d’une balise title s’opère dans la partie <head> de votre site web. Pour ajouter une balise title, vous devrez intégrer l’expression souhaitée (qui deviendra le titre de votre page) entre ces deux balises :
Si vous utilisez un CMS, vous pourrez ajouter cette balise title via l’interface de ce dernier ou après l’installation d’un plug-in. (Exemple : YOAST SEO sur WordPress).
Pour que votre titre s’affiche correctement sur les pages de résultats de recherche des principaux moteurs, veillez à ce que celle-ci ne dépasse pas les 68 caractères. En effet au-delà de ce nombre, votre titre sera tronqué (notamment dans les SERP mobile).
Pour ce qui est de la rédaction de cette dernière, nous vous conseillons vivement d’insérer vos mots-clés principaux et de rédiger un texte accrocheur et unique qui incite les internautes au clic.
Conseil de SEO Technique : Attention à ne pas survendre votre site internet dans cette balise title. Le risque est d’engendrer une déception chez vos internautes qui arriveront sur votre site et donc de faire augmenter considérablement votre taux de rebond. En d’autres termes, soyez accrocheurs mais honnêtes avec vos internautes.
La balise méta description
La balise méta description correspond au texte qui s’affiche en dessous du title lorsque vous effectuez une recherche sur les moteurs de recherche.
Comme pour la balise title, son insertion doit se faire dans la partie <head> de votre site. Pour ajouter une balise méta description dans le code source de votre site, utilisez l’extrait de code suivant :
Pour que celle-ci s’affiche correctement dans les SERP, privilégiez une description de 165 caractères maximum. Au-delà, cette dernière sera tronquée et vous ne pourrez pas correctement faire passer votre message aux internautes.
Comme pour la balise title, nous vous conseillons d’insérer vos mots-clés principaux dans cette balise et d’opter pour un texte accrocheur qui incitera au clic. Encore une fois, dans le cadre de nos conseils de SEO Technique, nous vous conseillons de ne pas survendre votre site web pour ne pas entraîner de déception chez vos internautes et faire augmenter votre taux de rebond.
Important
Dans le préambule de notre développement sur le SEO Technique, nous vous expliquions que de manière indirecte, ces balises pouvaient amener des effets positifs sur le référencement naturel de votre site, nous allons désormais vous expliquer pourquoi :
Selon les principaux moteurs de recherche et notamment Google, ces deux balises (title et méta description) n’ont que très peu d’impact dans le calcul de référencement des sites internet. En effet, ces derniers considèrent ces balises comme des moyens d’inciter les internautes à cliquer sur votre site. C’est cette notion qui nous intéresse tout particulièrement.
Lorsqu’on regarde de plus près les facteurs déterminants pour le calcul du positionnement des sites dans les SERP, plusieurs d’entre eux attirent notre attention :
- Le CTR ou taux de clic sur votre site (ratio entre le nombre de personne ayant cliqué sur votre site et le nombre de personne ayant vu votre site s’afficher dans les SERP (x100)).
- Le Bounce rate ou taux de rebond (% d’utilisateurs ayant quitté votre site sans avoir consulté plus d’une page).
- Time on site ou durée moyenne des sessions (Temps moyen passé par les internautes à consulter votre site web).
Ces 3 facteurs sont des indicateurs comportementaux de vos internautes sur votre site web. Ainsi, plus votre site plaît à vos internautes, plus il envoie de bons signaux aux moteurs de recherche.
C’est ici qu’interviennent indirectement nos balises title et méta description. En effet, elles vous permettent de vendre votre site aux yeux des internautes, elles sont sa première vitrine.
Ces deux balises ont donc une incidence sur le comportement que vos internautes vont observer. En effet, si vos balises sont accrocheuses, elles permettront d’augmenter le CTR de votre site. Si vous vendez correctement le contenu présenté sur votre site à travers celles-ci, vos internautes ne seront pas déçus et ainsi le taux de rebond aura tendance à diminuer et la durée moyenne des sessions à augmenter.
C’est ainsi qu’indirectement, les optimisations de SEO Technique que sont les balises title et méta description influencent énormément la qualité de votre référencement naturel.
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La balise keyword
La balise keyword vous permet de renseigner des mots et expressions comme étant le ou les mots-clés d’une page de votre site. Elle se trouve également dans le <head> de votre page. Pour la mettre en place utilisez le code suivant :
Attention : cette balise n’apporte aucun poids à votre référencement naturel, il n’est pas indispensable de la renseigner.
Les balises Hn
La hiérarchisation d’une page passe par la structure des balises <Hn>. Ces balises Hn correspondent aux titres et sous-titres de la page (balise <H1> pour le titre principal, balises <H2> pour les sous-titres de niveau 2, balises <H3> pour les sous-titres de niveau 3 et ainsi de suite). Seule la balise <H1> doit être unique dans la page.
Lors de la création d’un texte SEO, vous devez donc ajouter des titres et des sous-titres pour structurer votre texte. Cela permet de fournir une indication de qualité très forte pour les moteurs de recherche.
Attention hormis la balise H1, il n’est pas indispensable de renseigner des balises Hn, il faut le faire seulement si cela trouve un sens logique par rapport à votre contenu.
Par exemple : Dans une page de votre site, vous parlez de chaussures pour hommes, votre H1 pourra être « Messieurs, découvrez comment choisir vos chaussures pour hommes », ensuite si dans votre contenu vous proposez un paragraphe sur les chaussures de ville et un paragraphe sur les chaussures de sport, vous pourrez avoir un premier H2 : « Découvrez nos chaussures de ville pour hommes » et un second H2 : « Optez pour des chaussures de sport hommes ».
Vos paragraphes peuvent également être scindés en 2 parties, c’est dans ce cas-là qu’on pourra utiliser des balises H3 (exemple H3 : « des chaussures de ville d’avant 2010 » et H3 « les chaussures de ville d’aujourd’hui »
A l’inverse si vous ne présentez aucun contenu textuel dans votre page, inutile d’utiliser les balises Hn (hormis la balise H1 qui demeure indispensable).
A l’inverse des premières balises étudiées, les balises Hn sont à intégrer directement dans le <body> de votre page. Pour intégrer des balises Hn, ajoutez le contenu souhaité entre les balises :
Attribut Alt de vos images
Sachez que les crawlers des principaux moteurs de recherche sont incapables de distinguer les images. Ils sont pour le moment, seulement capables d’identifier des suites de caractères renseignées dans le code HTML de votre page. C’est ici qu’intervient « l’attribut alt » de votre image. Ce dernier permet de décrire avec des caractères textuels, le contenu d’une image pour les moteurs de recherche.
Cette balise est extrêmement importante pour le SEO. En effet elle permet de :
- Renseigner votre ou vos mots-clés principaux,
- Donner des indications pertinentes aux crawlers des moteurs de recherche,
- Profiter d’un référencement dans Google Images (véritable source potentielle de trafic)
Pour renseigner une balise alt dans votre code, ajoutez simplement alt= « description de votre image » juste après le lien de votre image. (voir exemple ci-dessous)
Si votre site est conçu à partir d’un CMS, vous pourrez également procéder facilement à cette optimisation de SEO Technique. Aujourd’hui, l’intégralité des CMS permettent l’ajout de cet attribut alt directement au moment de l’upload de votre image (ou depuis la bibliothèque des médias).
SEO Technique : gestion et structuration de vos URL
Les URL de votre site, et la manière dont vous allez les construire, font également partie du SEO Technique. Elles ont ainsi un rôle important à jouer dans votre stratégie SEO.
Structure d’une URL
Pour ce qui est de la structure des URL de votre site, vous avez le choix. En effet, vous pouvez opter pour des URL affichant tous vos niveaux de pages (plus longues) de type : https://nom-du-domaine.fr/categorie/sous-categorie/article Ou, pour des URL n’affichant aucun niveau intermédiaire : https://nom-du-domaine/article
Quel que soit votre choix, cela n’impactera pas directement le référencement naturel de votre site. Encore une fois, vous devrez choisir en fonction de ce qui vous semble le plus adapté pour vos utilisateurs.
Attention : comme pour les balises title et méta description, votre url est directement visible par vos internautes. Ainsi, cela peut avoir un impact sur le comportement de ces derniers. Par exemple : une url avec /4454354/ ne mettra pas en confiance vos internautes.
Ce manque de confiance envers votre site pourra les conduire à le quitter prématurément. S’en suivra alors une augmentation de votre taux de rebond qui pénalisera directement votre référencement naturel.
Longueur d’une URL
Dans le web la longueur maximale autorisée pour une URL est de 2083 caractères. Cela vous laisse donc une très grande marge de manœuvre. Toutefois, si vous optez pour des url très longues, votre navigateur web ne sera pas en mesure de l’afficher de manière complète.
Nous vous conseillons de vous limiter à 200 caractères maximum pour les URL de votre site.
Mots-clés dans l’URL
Bien que l’impact ne soit pas très fort pour l’algorithme de positionnement des principaux moteurs de recherche, nous vous conseillons d’ajouter le mot-clé principal de votre page dans votre URL.
Il existe de nombreux autres conseils quant à la gestion des URL de votre site. Nous avons, par choix, décidé de ne pas les intégrer à cet article. Nous voulions vous présenter ici, uniquement des conseils de SEO Technique permettant d’améliorer le positionnement de votre site dans les SERP.
Améliorez l’indexation de votre site web
Dans cette nouvelle partie dédiée aux optimisations de SEO Technique, nous aborderons le sujet de l’indexation.
En effet, pour vous garantir un bon positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez tout d’abord vous assurer que votre site est bien indexé ou bien indexable. (Que les moteurs de recherche sont en mesure de présenter vos pages dans leurs résultats).
Notion de Crawl Budget
Le crawl budget représente la limite en nombre de page que les robots des moteurs de recherche peuvent crawler sur votre site. Le crawl budget prend en compte différents facteurs (vitesse de chargement du site, nombre de pages…)
En d’autres termes il existe un crawl budget par site et vous devez vous assurer que celui du votre, permet aux moteurs de recherche de le crawler en intégralité. (Cette notion impacte tout particulièrement les très gros sites. Les petits sites eux pourront normalement être crawlés sans problème).
Vérification de la balise META robots
La balise méta robots est utilisée pour donner des indications aux moteurs de recherche quant à l’indexation d’une page. Ainsi, elle permet de dire à un moteur de recherche « oui, je veux bien que tu indexes ma page dans tes résultats » ou « non, je ne souhaite pas que cette page soit indexée ».
Ainsi, il est important de vérifier que cette balise n’est pas présente sur une page que vous souhaitez indexer dans les moteurs de recherche.
Pour une page destinée à être indexée, la balise suivante ne devra pas apparaître :
Création d’un fichier sitemap
Pour optimiser l’indexation de votre site web, il est très utile de recourir à ce qu’on appelle un sitemap.
Un sitemap est un fichier permettant de lister toutes les URL que l’on veut soumettre aux moteurs de recherche. Les crawlers peuvent ainsi avoir accès à toutes les pages que l’on souhaite indexer en un seul et même endroit.
Il existe 2 formats de sitemap, le format XML et le format TXT. Ces deux formats sont reconnus par les principaux moteurs de recherche et ne présentent pas de différences notoires quant à l’indexation de votre site web.
Un fichier sitemap supporte jusqu’à 50000 URL, ce qui vous laisse une marge relativement confortable. Au-delà des 50000 URL, vous devrez ajouter un autre fichier sitemap. Au-delà d’un fichier sitemap utilisé pour un site web, vous devrez avoir recours à un index de sitemap et donc opter pour le format XML.
Pour mettre en place cette opération de SEO Technique, il existe plusieurs méthodes :
- Création via un script sur votre serveur : vous obtiendrez une liste exhaustive de vos URL à jour au moment de l’export. (Cette opération de SEO Technique nécessite des compétences en développement).
- Génération automatique d’un fichier sitemap (générateurs en ligne ou intégrés à votre CMS) : offre une solution aux non-développeurs qui souhaitent générer un fichier sitemap.
Utilisation de la search console de Google
Une fois votre site en ligne, vous pourrez lui créer une propriété dans la search console de Google. Cette dernière vous permettra de facilement soumettre votre fichier sitemap à Google.
Cette solution est très simple et permet aux crawlers de Google d’avoir accès à toutes vos URL en seulement deux clics.
Vérification des erreurs HTTP
Pour que votre site web s’indexe facilement, vous devrez également veiller à ce que vos URL n’engendrent pas d’erreur HTTP. Certaines d’entre-elles sont assez mal vues par Google et peuvent constituer un frein dans votre stratégie de référencement. Elles peuvent diminuer l’impact de toutes les optimisations de SEO Technique mises en place. (Pas de panique : un faible nombre d’erreurs HTTP n’a aucune incidence sur votre référencement naturel)
Dans cet article, nous nous focaliserons sur les erreurs 404. Ces dernières signifient qu’un crawler essaye d’accéder à une page de votre site qui n’existe pas.
Pour corriger une erreur 404, il suffit de supprimer le lien envoyé vers cette page que ce soit depuis votre site ou depuis un site tiers. (Il est plus compliqué de supprimer un lien venant d’un site tiers car vous n’avez pas la main sur ce dernier. Si vous n’arrivez pas à vous arranger avec le propriétaire du site en question, vous devrez désavouer ce lien via la Search Console de Google).
Dans votre démarche d’optimisation de SEO technique, nous vous conseillons d’utiliser Screaming frog SEO Spider qui est un outil gratuit qui permet d’identifier les erreurs HTTP de votre site. Le gros point fort de SEO Spider est qu’il permet d’identifier la source de ces erreurs et donc de procéder à leur correction.
Vérification de votre fichier robots.txt
Si vous avez recours à l’utilisation d’un fichier robots.txt pour votre site internet, nous vous conseillons vivement de contrôler ce dernier. En effet, il suffit d’une commande mal renseignée pour mettre en péril toute l’indexation et la stratégie de référencement de votre site.
Cette commande permet de bloquer l’accès de votre site à l’ensemble des crawlers des moteurs de recherche. Ces derniers seront donc incapables de l’indexer et par conséquent de le référencer.
SEO Technique : Améliorez la vitesse de chargement de votre site
Autre facteur technique influençant votre stratégie de référencement naturel : la vitesse de chargement de votre site web. Tout d’abord un temps de chargement trop long sur votre site peut conduire à un épuisement de votre crawl budget. De plus, nous sommes désormais certains que les moteurs de recherche prennent en compte ce facteur dans leurs critères de positionnement (le Google Speed Update en est l’exemple principal).
Enfin, si la vitesse de chargement de votre site est trop importante, vos internautes partiront sans même avoir consulté votre contenu (Augmentation du taux de rebond qui est un facteur négatif de positionnement pour les moteurs de recherche).
Contrôler la vitesse de chargement avec des outils « Google Page speed ou GTMetrix)
Tout d’abord, avant de procéder à une quelconque optimisation de SEO Technique, il convient d’analyser le temps de chargement de votre site web.
Des outils très performants sont disponibles gratuitement en ligne. C’est notamment le cas de Google Page Speed ou de GTmetrix.
Renseignez simplement l’URL de votre site et patientez quelques minutes. Ces outils vous présenterons alors le temps de chargement de votre site, ainsi qu’une liste détaillée d’optimisations à mettre en place pour améliorer ce dernier.
Optimisation des images (nouveaux formats web)
Parmi les optimisations de SEO Technique les plus courantes pour optimiser le temps de chargement de votre site, on trouve : l’optimisation des images de votre site.
En effet, des images non optimisées (trop lourdes) peuvent considérablement ralentir la vitesse de chargement de votre site.
Nous vous conseillons d’essayer de ne pas dépasser les 200Ko pour une image intégrée sur votre site web. (Attention, cela ne doit pas se faire au détriment de la qualité de vos images).
Les outils conseillés ci-dessus préconisent d’utiliser des formats d’images nouvelle génération (WebP, JPEG 2000 et JPEG XR). Ces formats permettent de considérablement réduire le poids de vos images sans en altérer la qualité.
Attention : Ces formats ne sont pas supportés par tous les navigateurs web, nous vous conseillons de ne pas utiliser ces formats pour le moment sous peine de voir vos images ne pas s’afficher pour vos internautes. Nous vous conseillons d’attendre que ces formats d’images se démocratisent avant de mettre en place cette optimisation de SEO Technique.
Optimiser et minifier le CSS et le Javascript
En plus du code HTML, votre site est composé de fichiers CSS et Javascript. Le CSS va permettre de mettre en forme graphiquement votre code HTML. Le Javascript va quant à lui rendre le contenu de votre site dynamique.
CSS et Javascript, bien qu’indispensables au design d’un site web, peuvent alourdir le code source et donc pénaliser la vitesse de chargement de votre site. Il est donc important de s’assurer de ne pas utiliser de fichiers de codes superflus.
Bien qu’il n’existe pas de solution miracle quant à ces ressources, il est tout de même possible de les minifier afin de réduire la taille de ces fichiers, et ainsi d’optimiser la vitesse à laquelle les crawlers les analysent.
L’action de minifier signifie « se débarrasser de tous les caractères inutiles à l’exécution du code ». Minifier votre code suppose donc de :
- Supprimer les espaces inutiles
- Supprimer les sauts de lignes
- Supprimer les commentaires
- Supprimer les séparateurs de bloc
Ainsi, cette optimisation de SEO Technique qui consiste à minifier le CSS et le JS de votre site permettra d’optimiser la vitesse de chargement de ce dernier et donc d’améliorer votre référencement naturel.
Mise en cache de votre site web (client / serveur)
Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site web, nous vous conseillons d’opter pour l’optimisation de SEO Technique appelée « mise en cache ». Cette dernière peut se réaliser de deux façons, côté client (sur le navigateur web de l’internaute utilisant votre site) ou côté serveur (sur le serveur qui héberge votre site).
Pour une mise en cache, les données de votre site web sont chargées et stockées dans ce qu’on appelle un « cache », un espace de stockage. Une fois mises en cache, toutes ces données seront chargées plus rapidement. Ainsi, lors d’une nouvelle connexion au site, les éléments mis en cache sont pré-chargés et ne nécessitent pas d’efforts de génération pour être affichés à l’internaute.
Comme évoqué ci-dessus, cette optimisation de SEO Technique peut se faire aussi bien côté serveur que côté client.
- Mise en cache serveur
Lors de cette mise en cache, un cache est créé sur le serveur qui héberge le site. Les fichiers concernés par cette mise en cache ne sont pas re-générés lorsque le navigateur d’un internaute consultant votre site web envoi une nouvelle requête au serveur. Une fois cette manipulation effectuée, le contenu mis en cache s’affichera à vos internautes sans que le serveur n’ait à produire un effort de génération.
- Mise en cache client (navigateur)
Pour ce qui est de la mise en cache côté client, les données en cache sont stockées directement sur le navigateur de vos internautes. Le navigateur va récupérer les données auprès du serveur la première fois, puis les stocker sur l’ordinateur de l’internaute. À partir du second chargement, les données étant déjà présentes, le navigateur n’a plus besoin de solliciter le serveur pour obtenir celles-ci. Des ressources serveurs sont ainsi économisées, de même que la bande passante sur le réseau.
Il est tout à fait possible de mettre en place ces deux techniques conjointement.
Procéder à la mise en cache de votre contenu permettra à votre site web de se charger plus rapidement, et donc, d’être mieux perçu par les moteurs de recherche.
Prendre garde aux plug-ins installés
Dans le cas où vous utiliseriez un CMS permettant l’installation de plug-ins, nous vous conseillons d’être vigilants quant à l’installation et à l’utilisation de ces derniers. En effet, en plus de potentiellement mettre en péril la sécurité de votre site, ces derniers génèrent du code additionnel qui va contribuer à augmenter la vitesse de chargement de votre site internet et donc pénaliser le référencement naturel de votre site web.
Nous vous conseillons donc d’installer uniquement des plug-ins vérifiés par votre CMS et indispensables au bon fonctionnement de votre site web.
Conclusion
Comme démontré dans cet article, il existe de nombreux facteurs dits « techniques » ayant une influence sur le référencement naturel de votre site web. C’est pourquoi il est primordial de le prendre en considération dès les premiers développements de ce dernier.
Aujourd’hui, il serait totalement hors de propos de se dire « je développe mon site puis je ferai du SEO plus tard ». En référencement naturel, chaque étape compte et faire l’impasse sur cette partie de SEO technique pourrait être désastreux pour votre site internet et donc pour votre stratégie digitale à long terme.
« Le SEO ne doit pas être perçu comme une contrainte, au contraire, il faut le voir comme une opportunité pour votre business. Il ne faut donc pas penser sa mise en place comme un centre de coûts mais plutôt comme un nouveau moyen de générer des profits. »
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