Pourquoi et comment créer un blog pour votre entreprise ?
Pour la plupart des entreprises, l’importance d’être présent sur Internet est désormais très largement admise. En effet, aujourd’hui, ne pas être présent sur le web c’est le risque de perdre en visibilité et de se faire distancer par la concurrence.
En ce sens, proposer à ses prospects un site internet performant qui présente de façon claire et attrayante son entreprise, ses services et produits semble être la première chose à faire ; mais il est toutefois possible d’aller plus loin grâce au blog d’entreprise.
Les bénéfices sont nombreux :
- Mettre en avant son expertise
- Créer du lien avec les internautes
- Améliorer son référencement naturel
Découvrez dans ce dossier pourquoi et surtout comment créer un blog efficace sur votre site internet.
Connaissez-vous l’Inbound Marketing ?
Le contenu est au cœur de votre processus d’acquisition sur internet. C’est grâce à lui que vous pouvez être bien positionné dans les pages de résultats naturels par les moteurs de recherche sur des expressions cibles (stratégie SEO).
C’est également en travaillant votre contenu que vous pourrez mettre en place une stratégie d’inbound marketing performante.
Amener les consommateurs à vous grâce à des contenus de qualité sur lesquels ils tomberont en menant leurs recherches, c’est ce que l’on nomme communément l’Inbound Marketing. Et justement, ces pratiques sont en pleine explosion. La mutation est en cours.
L’impact de l’Inbound Marketing
L’Inbound Marketing est efficace, en témoigne le rapport réalisé chaque année par HubSpot : le State of Inbound. Et pour 2018, ce ne sont pas moins de 6200 professionnels de 99 pays différents qui ont été interrogés. Mais restons concentrés sur la France.
On le voit, l’impact de l’Inbound Marketing est grandissant, et les résultats qu’il génère aussi. Ainsi, toujours selon le State of Inbound, 53% des professionnels indiquent que le ROI généré par leur stratégie d’inbound progresse d’une année sur l’autre, et seulement 3% ont mesuré une régression. Cette proportion indique donc un net progrès à la fois sur les retombées de l’Inbound Marketing, et dans la mesure desdites retombées.
Une question se pose toujours néanmoins : parmi les différents supports de l’Inbound Marketing, lequel est le plus en vogue et le plus efficace ?
L’importance du blog d’entreprise
Comme vous pouvez le voir, la création d’un blog d’entreprise intéresse énormément les professionnels, et ce, pour une raison simple : en proposant des articles de qualité, bien écrits, documentés et fouillés, vous attirerez spontanément des lecteurs intéressés, et donc des leads plus qualifiés.
Une bonne stratégie de contenus alliée à une bonne utilisation des outils marketing, c’est la combinaison gagnante pour générer du trafic et des leads !
Les avantages du blog d’entreprise
En produisant régulièrement du contenu, vous nouerez un vrai lien avec votre cible, et vous parviendrez ainsi à la fidéliser. Avec le temps, un blog d’entreprise bien géré pourra même amener certains de vos clients à devenir des ambassadeurs de votre marque. En effet, les articles de blog, riches et instructifs, se prêtent particulièrement au partage sur les réseaux sociaux. Ainsi, vos articles et votre contenu de marque seront diffusés dans des cercles de personnes intéressées par votre activité et qui ont donc bien plus de chances d’être réceptives à votre discours et à votre offre.
Alors que la défiance face à la publicité est une tendance prégnante de notre société, proposer un contenu en apparence moins « commercial » sera un atout énorme pour votre image et votre visibilité. Un blog d’entreprise est même un excellent moyen de prouver votre expertise.
Des bénéfices concrets
En outre, cela jouera un rôle capital dans le parcours d’achat de vos clients. La création de contenus, au-delà de redynamiser votre image de marque, vous permettra de capter une cible plus précise et plus attentive, et donc, à terme, de booster vos leads et vos ventes.
Le Lead Scoring
Le blog d’entreprise offre des opportunités nouvelles, particulièrement grâce aux techniques d’analyse des données. Une bonne stratégie d’Inbound Marketing intègre nécessairement une phase de Lead Scoring, c’est-à-dire un classement de vos prospects selon leur position dans le parcours d’achat. En effet, vous pouvez déduire leur état d’esprit en analysant leurs réactions aux contenus que vous générez pour eux.
Le potentiel de croissance pour votre marque est considérable. Cependant, créer, alimenter et mettre en avant un blog d’entreprise est loin d’être une tâche de tout repos. Dans la suite de ce dossier, vous découvrirez nos conseils pour que votre blog d’entreprise soit une réussite, et conduise votre marque vers de nouveaux sommets.
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