- Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
- Quelle stratégie éditoriale pour un blog d’entreprise ?
- Comment trouver les sujets les plus pertinents pour votre blog d’entreprise ?
- 5 astuces pour bien rédiger son blog d’entreprise
Quelle stratégie éditoriale pour un blog d’entreprise ?
Avant toute chose, vous devez élaborer une stratégie éditoriale pour votre blog. En effet, on ne se lance pas dans un tel projet sans une bonne préparation. Cette stratégie vous amènera à définir de nombreux éléments indispensables comme les cibles auxquelles s’adresse votre blog ou encore les objectifs précis que vous souhaitez atteindre grâce à ce dernier.
Le Monitoring
Il est très important de vous équiper des bons outils de monitoring pour analyser correctement vos résultats. Définissez les bons KPI en fonction de vos objectifs et instaurez des rapports réguliers pour le suivi de vos performances.
Ce n’est pas tout, c’est aussi au cours de cette phase préparatoire que vous allez devoir prendre un certain nombre de décisions d’ordre éditorial. Ce sont des choix primordiaux car ce sont eux qui définissent « l’identité rédactionnelle » de votre blog d’entreprise.
Établir ses personas
Afin de bien comprendre la logique de vos futurs lecteurs et de vous adresser à eux de la manière la plus efficace et la plus adaptée, vous devez avant toute chose établir leur portrait-type : c’est ce qu’on appelle un persona. Pour établir vos personas avec justesse, il y a deux étapes à suivre.
Recueillir les informations existantes
Afin de réunir toutes les informations nécessaires à l’établissement de vos personas, il faut avant tout procéder à certaines opérations de recensement et à une observation minutieuse. Ainsi, prenez dans un premier temps vos 5 ou vos 10 meilleurs clients, et repérez leurs caractéristiques communes. N’hésitez pas à soumettre des questionnaires à vos clients afin de parfaitement cerner leurs habitudes. Mais attention, encore faut-il poser les bonnes questions…
Poser les bonnes questions
Les questions qui vous serviront à définir vos personas sont très importantes. En effet, elles sont à la base de la justesse de vos personas, et donc de la pertinence de votre blog. Pour plus de détails, sachez qu’HubSpot a publié un article très complet sur le sujet.
Ligne éditoriale
C’est un élément déterminant lorsqu’on parle de contenu (au sens large). Qu’il s’agisse d’un journal papier comme Le Monde, d’une chaîne YouTube comme McFly & Carlito ou d’une émission de télévision comme Envoyé Spécial, tout support proposant du contenu présente une ligne éditoriale. Il s’agit tout simplement de l’orientation globale qu’un support donne à ses contenus. Le Monde se veut sérieux, pointu et objectif, tandis que la chaîne de McFly & Carlito est contrée sur le divertissement et l’humour.
Vous devez donc vous demander ce que vous voulez globalement transmettre à travers votre blog. Souhaitez-vous mettre en avant votre expertise technique ou plutôt montrer votre profonde connaissance de votre secteur d’activité ? Évidemment, il y a une infinité de lignes éditoriales possibles, alors quelle que soit celle que vous choisissiez, faites en sorte qu’elle soit unique et représentative de votre entreprise.
Calendrier éditorial
Outre la ligne éditoriale, tout média se définit par une périodicité. Quotidien, hebdomadaire, mensuel… Vous devez définir un rythme de publication pour votre blog. En effet, apporter régulièrement du nouveau contenu est essentiel pour mobiliser un lectorat et fédérer une communauté.
De plus, définir une périodicité pour votre blog vous permettra de mieux vous organiser et de planifier vos publications d’articles. En outre, cela vous poussera à publier régulièrement pour respecter ce rythme que vous vous serez imposé.
Comité éditorial
Enfin, un blog d’entreprise pertinent ne saurait se passer d’un comité éditorial. Il s’agit tout simplement des personnes qui travailleront à l’animation du blog, de la recherche de sujets à la publication. Organiser régulièrement une réunion du comité éditorial vous permettra de choisir les sujets les plus pertinents et les meilleurs angles pour les traiter.
Généralement, un comité éditorial se compose :
- de la personne en charge de la stratégie de contenus
- de référents sur les sujets à traiter
- des rédacteurs et autres personnes impliquées dans la production des contenus.
Si le besoin s’en fait sentir, vous pouvez également faire intervenir un commercial qui vous fera remonter les préoccupations des clients et des prospects.
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